Завдання
Клієнт: готель у популярному туристичному місті. Розташування сильне, але туристи часто бронюють номери через агрегатори, і готель віддає з кожного бронювання комісію.
Що ускладнювало задачу
- Агрегатори перехоплюють попит. Навіть коли людина шукає саме цей готель за назвою, у видачі поруч з'являються сайти бронювань, які забирають клік і комісію.
- Конкуренція в туристичному місті. У центрі багато готелів і гостьових будинків, і всі борються за тих самих туристів.
- Турист шукає не лише готель. Людина спочатку планує поїздку: що подивитися, де поїсти, як дістатися. Якщо готель з'являється лише на етапі пошуку номера, він уже конкурує з усіма.
- Додаткові продажі. Клієнту було важливо не тільки продавати номери, а й пропонувати гостям додаткові послуги.
Завдання: зробити так, щоб гість знаходив готель і бронював напряму, а не через посередників.
Що ми зробили
Ми побудували систему з чотирьох напрямів, які разом закривають шлях туриста від планування поїздки до бронювання.
SEO сайту
Оптимізували сайт під запити, з якими туристи шукають житло в центрі міста. Додали мікророзмітку Hotel, щоб пошукові системи коректно розуміли, що це готель, де він розташований і що пропонує.
Local SEO
Оптимізували профіль Google Business Profile: актуальна інформація, фото, категорії та опис. Для готелю в туристичному місті карти часто є першою точкою контакту з гостем.
Google Ads
Налаштували рекламу на брендові запити, щоб захистити назву готелю від перехоплення агрегаторами, і на цільові запити туристів, які шукають, де зупинитися в місті.
Контент про місто
Створили контент для туристів: що подивитися, як спланувати поїздку. Він приводить людей на сайт ще на етапі планування, коли вони тільки обирають, куди їхати і де жити.
Кожен напрям веде на сайт готелю, де можна забронювати номер напряму і дізнатися про додаткові послуги.
Результат
Проєкт стартував у березні 2026. Нижче описуємо, що змінилось у присутності готелю в пошуку, а цифри Search Console наведені в кінці.
- Брендовий пошук під контролем. Реклама на брендові запити дає готелю місце у видачі за власною назвою, тож гість, який шукає саме цей готель, бачить прямий шлях до бронювання.
- Присутність на картах. Оптимізований Google Business Profile працює як вітрина для туристів, які вже в місті або планують поїздку.
- Технічна основа для пошуку. Мікророзмітка Hotel допомагає Google правильно показувати готель у видачі.
- Нова точка входу. Контент про місто дає готелю шанс познайомитися з туристом ще до того, як той відкриє агрегатор.
Головна логіка проєкту: кожне пряме бронювання замість бронювання через посередника це комісія, яка залишається в готелі.
Дані Search Console
Порівняння з тим самим сезоном минулого року: у липні 2026 сайт отримав 1 837 кліків з Google проти 1 502 у липні 2025 (+22%), у серпні 1 666 проти 1 457 (+14%). Середня позиція в липні покращилась з 9,8 до 6,8, тобто готель стабільно в першій десятці за своїми запитами.
Чим проєкт особливий
Невеликому готелю складно конкурувати з бюджетами агрегаторів напряму, тому ми зробили ставку на те, де готель сильніший: локальність і знання міста. Контент для туристів, карти і захист бренду в рекламі разом створюють шлях, у якому турист приходить до готелю, а не до посередника.
Роботу почали в березні 2026. Порівнюємо однакові місяці, щоб прибрати вплив туристичного сезону. Джерело: Google Search Console
Опубліковано: · Оновлено: