Ausgangslage
Wir haben mit zwei B2B-SaaS-Unternehmen gearbeitet. Beide verkaufen ein komplexes Produkt an eine technische Zielgruppe auf einem umkämpften internationalen Markt, auf dem große Anbieter starke Websites und Budgets haben.
Projekt 1: eine große Content-Website
Die Website hatte viele Inhalte und eine spürbare Sichtbarkeit, doch technische Probleme bremsten das Wachstum. Das Audit zeigte 672 URLs, die in der robots.txt blockiert waren, und 412 Seiten mit dem Status „Gecrawlt - zurzeit nicht indexiert“. Google sah diese Seiten also, hielt sie aber nicht für indexwürdig. In KI-Antworten lag die Marke bei der Zahl der Erwähnungen nur auf Platz 4 unter den Wettbewerbern.
Projekt 2: Ballast im Index
Das Problem war umgekehrt: In den Index gelangten Müll-URLs mit UTM-Parametern. Das sind Seitendubletten, die Signale verwässern und Google zwingen, Ressourcen auf Unnötiges zu verwenden. Die CTR war niedrig, und Traffic aus KI-Assistenten gab es überhaupt nicht.
Die Aufgabe für beide: technischen Ballast entfernen, nützliche Seiten stärken und in KI-Antworten erscheinen.
Was wir getan haben
Projekt 1
- Wir haben die 672 in der robots.txt blockierten URLs analysiert und festgelegt, welche gesperrt bleiben sollen und welche irrtümlich blockiert werden.
- Wir haben die 412 Seiten mit dem Status „Gecrawlt - zurzeit nicht indexiert“ analysiert und einen Plan erstellt: was gestärkt, was zusammengeführt und was entfernt wird.
- Wir haben die Sichtbarkeit der Marke in KI-Antworten mit den Wettbewerbern verglichen und Themen identifiziert, bei denen die Marke seltener erwähnt wird, als sie es verdient.
Projekt 2
- Wir haben die UTM-URLs in der robots.txt gesperrt, um Müll-Dubletten aus den Suchergebnissen zu entfernen. Den Rückgang der Impressionen haben wir bewusst in Kauf genommen, denn diese Impressionen brachten keinen Wert.
- Wir haben an Snippets und Seiten mit Impressionen gearbeitet, um die CTR zu steigern.
- Wir haben mit der GEO-Arbeit begonnen, damit das Produkt in KI-Antworten zu den zentralen Themen seiner Nische erscheint.
Für beide Unternehmen haben wir monatliche Berichte erstellt und jede wesentliche Veränderung erklärt, besonders jene, die auf den ersten Blick wie eine Verschlechterung aussehen.
Ergebnis
Projekt 1, Bericht für März 2026
- Impressionen: +7 %, auf 1,89 Mio.
- Durchschnittliche Position: 7,16 → 6,73.
- Indexierte Seiten: 591 im Januar → 631.
Projekt 2, März 2026
- CTR: 1,2 % → 1,7 %.
- Durchschnittliche Position: 10,5 → 9,5.
- Impressionen: bewusst -37,8 % nach dem Sperren der UTM-URLs in der robots.txt.
- KI-Referrals: 0 → 6, die ersten Besuche aus KI-Assistenten.
Der Rückgang der Impressionen im zweiten Projekt sieht wie ein Minus aus, ist aber das erwartete Ergebnis der Bereinigung: Die Dubletten sind aus den Suchergebnissen verschwunden, und die Kennzahlen der nützlichen Seiten, CTR und Position, haben sich verbessert. Beide Projekte wurden im Frühjahr 2026 abgeschlossen.
Was dieses Projekt besonders macht
Die beiden SaaS-Projekte zeigen, dass es für technisches SEO kein Patentrezept gibt. Das eine Unternehmen musste nützliche Seiten zurück in den Index bringen, das andere Ballast daraus entfernen. In beiden Fällen haben wir dem Kunden jeden Schritt erklärt, auch wenn die Zahlen vorübergehend sanken, und genau diese Transparenz ermöglicht richtige Entscheidungen auf einem umkämpften internationalen Markt.
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