Warum sich ein Shop-Audit von einem gewöhnlichen Website-Audit unterscheidet
Eine Unternehmenswebsite hat einige Dutzend Seiten, die sich alle von Hand prüfen lassen. Ein Onlineshop hat Tausende oder Zehntausende, und die meisten entstehen automatisch: Kategorien, Filter, Sortierungen, Produktvarianten und Paginierung. Ein einziger Fehler in einer Vorlage wiederholt sich auf allen Seiten gleichzeitig. Deshalb beginnt ein Shop-Audit nicht bei einzelnen URLs, sondern bei den Vorlagen und Regeln, nach denen die Plattform Seiten erzeugt.
Der zweite Faktor ist die Plattform. Shopify, WooCommerce und andere Systeme haben eigene Grenzen. Manche Einstellungen hängen vom Theme und von Drittanbieter-Apps ab, und nicht alles lässt sich ändern, ohne den Shop umzubauen. Ein gutes Audit trennt ehrlich, was sich an einem Tag beheben lässt und was eine geschäftliche Entscheidung des Inhabers erfordert.
Der dritte Faktor sind die Produktdaten. Preis, Verfügbarkeit, Bewertungen und Eigenschaften müssen auf der Seite, in den strukturierten Daten und in den Feeds gleichzeitig stimmen. Abweichungen schaden der organischen Suche, dem Umsatz und der Sichtbarkeit in den KI-Funktionen von Google gleichermaßen.
Was wir prüfen
- Erreichbarkeit für Crawler. Wir betrachten die Website so, wie ein Crawler sie sieht, nicht wie ein Browser: Statuscodes, Weiterleitungen zwischen Domainvarianten, robots.txt, Regeln für Bot-Schutz und CDN.
- Indexierung und Crawl-Budget. Welche Seiten Google indexiert und welche es ignoriert, ob wertvolle Kategorien gesperrt sind und ob Tausende Filter- und Parameterkombinationen offenstehen.
- Duplikate. Produktvarianten, ein Produkt in mehreren Kategorien, Paginierung, Sortierung und kanonische URLs.
- Strukturierte Daten. Gültigkeit und Vollständigkeit von Product, Offer, Review, AggregateRating und BreadcrumbList in allen Vorlagen.
- Meta-Tags und Überschriften. Vorlagen für Title und Description, Länge in Pixeln, H1- bis H3-Struktur und Dubletten.
- Ladezeit. Core Web Vitals aus Feld- und Labordaten sowie der Einfluss von Theme, Apps, Bildern und Skripten.
- Inhalte und Keywords. Kategorietexte, Kannibalisierung zwischen Kategorien und Filtern, schwache Seiten.
- Analytics und Feeds. Korrektheit des E-Commerce-Trackings in GA4, der Conversions und der Verfügbarkeitsdaten in Produktfeeds.
- GEO. Wie Ihre Produkte und Ihre Marke in den AI Overviews und anderen KI-Antworten erscheinen und ob die Website für KI-Crawler zugänglich ist.
Was wir in echten Shops gefunden haben
In einem Shopify-Shop, der wuchs, aber aus der Suche nicht die erwartete Wirkung erzielte, stellten wir fest, dass eine Bot-Challenge von Cloudflare Suchmaschinen-Crawlern auf der www-Version den Fehler 403 lieferte. Normale Besucher bemerkten nichts, der Inhaber wusste also nichts davon. Parallel haben wir doppelte Überschriften entfernt, von 54 blieben 35, und den Meta-Title von 663px auf 410px gekürzt. Die Bewertung der Seitenstruktur in Seobility stieg von 25 % auf 58 %. Offen gesagt gab es auch Grenzen: Der mobile PageSpeed-Wert blieb wegen Theme und Apps bei 22 und lässt sich nur durch einen Theme-Wechsel oder den Verzicht auf einige Apps deutlich verbessern.
Bei einer Online-Marke aus einem gesundheitsnahen Bereich zeigte das Audit der strukturierten Daten, dass nur 93 Seiten gültiges Markup hatten, während 684 Fehler enthielten. Nach den Korrekturen hatten 914 Seiten gültiges Markup, nur eine Seite wies noch einen Fehler auf, und die Zahl der Seiten außerhalb des Index sank von 1.906 auf 1.307. Die Impressionen in den KI-Funktionen von Google stiegen innerhalb von zwei Monaten um 546,7 %.
Bei einer Online-Apotheke mit Zehntausenden Produktseiten waren Filter und URL-Parameter, die das Crawl-Budget zerstreuten, sowie identische Meta-Tags aus Vorlagen die Hauptprobleme. Nach Einführung einer gesteuerten Indexierung stiegen die Klicks aus Google innerhalb eines Jahres um das 10,7-Fache.
Und bei der Vorbereitung eines Marktplatz-Feeds in einem weiteren Projekt fanden wir einen Fehler, durch den 97 von 422 Produkten als vorrätig angezeigt wurden, obwohl kein Bestand vorhanden war.
Was Sie erhalten
Kein PDF voller Tool-Screenshots, sondern eine Aufgabentabelle: das Problem, die Vorlage oder der Bereich, in dem es auftritt, die Lösung, wer zuständig ist (Entwickler, Content-Manager oder Marketing) und die erwartete Wirkung. Was an Grenzen der Plattform stößt, kennzeichnen wir gesondert und schlagen die beste verfügbare Alternative vor.
Zeitrahmen
Ein Audit dauert in der Regel 5 bis 10 Werktage, abhängig von der Kataloggröße sowie der Anzahl der Sprachen und Märkte. Wie schnell die Umsetzung wirkt, hängt vom Befund ab: Das Aufheben einer Crawler-Sperre oder die Korrektur des Markups wirkt schnell, Wachstum durch eine neue Kategoriestruktur braucht meist einige Monate. Nach Übergabe des Audits können wir die Umsetzung begleiten oder das Ergebnis überprüfen.
Wie wir Prioritäten setzen
In einem großen Shop findet ein Audit immer mehr Probleme, als ein Team in einem Monat beheben kann. Deshalb bewerten wir jede Aufgabe nach zwei Kriterien: Wirkung auf Traffic und Umsatz sowie Aufwand für die Umsetzung. An erster Stelle stehen Blockaden, durch die Google einen Teil des Shops nicht sieht: Zugriffsfehler für Crawler, ein versehentliches noindex, gesperrte Kategorien. Danach folgen Vorlagenfehler, die sich auf Tausenden Seiten wiederholen: Schema, kanonische URLs und Meta-Tags. Anschließend kümmern wir uns um Kategorietexte, interne Verlinkung und Ladezeit. Schnelle Erfolge, die an einem Tag umsetzbar sind, kennzeichnen wir ebenso gesondert wie Aufgaben, die einen Wechsel von Theme, Plugin oder Plattform erfordern, jeweils mit einer ehrlichen Einschätzung, ob sich der Aufwand lohnt.
Wann sich ein Audit lohnt
- vor einer Migration auf eine andere Plattform oder einem Redesign;
- wenn organischer Traffic oder Umsatz aus der Suche ohne erkennbaren Grund sinken;
- wenn der Shop wächst, SEO aber nicht die erwartete Wirkung zeigt;
- vor dem Start in neuen Märkten oder auf Marktplätzen;
- wenn Ihr Shop noch nie technisch geprüft wurde.
