В інтернет-магазині трафік найчастіше втрачається не через брак контенту, а через технічні дрібниці на тисячах сторінок: фільтри, дублікати варіантів, зламану розмітку Product чи захист, який не пускає пошукового бота. Ми перевіряємо магазин очима Google і даємо таблицю задач з пріоритетами, а не звіт на сотні сторінок.
Що входить
Провели аудит структурованих даних, виправили помилки розмітки на сотнях сторінок, почистили індекс і переробили контент під формат AI-відповідей. За два місяці покази в AI-функціях Google зросли з 168 250 до 1 088 226, а сторінок з валідною мікророзміткою стало майже в 10 разів більше.
Закрили від індексації фільтри й дублікати, налаштували шаблони метатегів і мікророзмітку, підготували тексти категорій з перевіреною інформацією. За рік кліки з пошуку зросли з 42 до 449 на місяць, покази майже в 9 разів, а середня позиція піднялась з 38,5 до 15,2.
Перевірили магазин на Shopify очима пошукового бота і знайшли головну перешкоду: бот-челендж Cloudflare віддавав краулерам помилку 403 на www-версії. Паралельно прибрали дублі заголовків і скоротили meta title: оцінка структури сторінки в Seobility зросла з 25% до 58%.
На корпоративному сайті кілька десятків сторінок, і кожну можна переглянути вручну. В інтернет-магазині їх тисячі або десятки тисяч, і більшість створюється автоматично: категорії, фільтри, сортування, варіанти товару, пагінація. Одна помилка в шаблоні повторюється на всіх сторінках одразу. Тому аудит магазину починається не з окремих URL, а з шаблонів і правил, за якими платформа генерує сторінки.
Друга особливість: платформа. Shopify, WooCommerce та інші CMS мають власні обмеження. Частина налаштувань залежить від теми й сторонніх застосунків, і не все можна змінити без переробки магазину. Хороший аудит чесно відокремлює те, що виправляється за день, від того, що потребує бізнес-рішення власника.
Третя: дані про товари. Ціна, наявність, відгуки й характеристики мають бути коректними одночасно на сторінці, у мікророзмітці та у фідах. Розбіжності між ними шкодять і органічному пошуку, і покупкам, і показам в AI-функціях Google.
У магазині на Shopify, який розвивався, але не отримував очікуваного ефекту від пошуку, ми з'ясували, що бот-челендж Cloudflare віддавав пошуковим краулерам помилку 403 на www-версії. Для звичайних відвідувачів сайт працював нормально, тож власник про це не знав. Паралельно ми прибрали дублі заголовків, з 54 залишилось 35, і скоротили meta title з 663px до 410px. Оцінка структури сторінки в Seobility зросла з 25% до 58%. Чесно про обмеження: мобільний PageSpeed залишився на рівні 22 через тему й застосунки, і покращити його можна лише заміною теми або відмовою від частини застосунків.
В онлайн-бренді в ніші, пов'язаній зі здоров'ям, аудит структурованих даних показав, що валідну розмітку мали лише 93 сторінки, а 684 містили помилки. Після виправлень сторінок з валідною розміткою стало 914, з помилками залишилась одна, а сторінок поза індексом стало 1 307 замість 1 906. Покази в AI-функціях Google за два місяці зросли на 546,7%.
В онлайн-аптеці з десятками тисяч товарних сторінок головними проблемами були фільтри й параметри URL, що розпорошували бюджет сканування, і однакові шаблонні метатеги. Після впровадження керованої індексації кліки з Google за рік зросли в 10,7 раза.
А під час підготовки фіду для маркетплейсу в іншому проєкті ми знайшли помилку, через яку 97 з 422 товарів показувалися «в наявності» без реального залишку.
Не PDF зі скриншотами сервісів, а таблицю задач: проблема, шаблон або розділ, де вона повторюється, як виправити, хто має це зробити (розробник, контент-менеджер, маркетолог) і очікуваний вплив. Окремо позначаємо, що впирається в обмеження платформи, і пропонуємо найкращий доступний варіант.
Аудит зазвичай займає 5-10 робочих днів, залежно від розміру каталогу, кількості мов і ринків. Ефект від впровадження залежить від того, що знайдено: зняття блокування для ботів чи виправлення розмітки впливає швидко, а зростання від нової структури категорій зазвичай займає кілька місяців. Після здачі аудиту ми можемо супроводжувати впровадження або перевірити його результат.
У великому магазині аудит завжди знаходить більше проблем, ніж команда може виправити за місяць. Тому кожну задачу ми оцінюємо за двома параметрами: вплив на трафік і продажі та зусилля на впровадження. Першими йдуть блокери, через які Google не бачить частину магазину: помилки доступу для ботів, випадковий noindex, закриті категорії. Далі шаблонні помилки, що повторюються на тисячах сторінок: розмітка, канонічні URL, метатеги. Потім контент категорій, перелінковка і швидкість. Окремо виділяємо швидкі перемоги, які можна зробити за день, і задачі, що вимагають зміни теми, плагіна чи платформи, з чесною оцінкою, чи вартий результат цих витрат.
Оновлено:
Як ми працюємо
Без довгих підготовок і розмитих обіцянок: на кожному етапі ви знаєте, що відбувається, скільки це триває і що отримаєте в результаті.
День 1
30-хвилинний дзвінок: ваші цілі, ринок, конкуренти й бюджет. Домовляємось про доступи до сайту, GA4 і Search Console.
Що ви отримуєте
1-2 тижні
Технічний стан сайту, індексація, семантика, конкуренти, видимість бренду в AI-відповідях і якість аналітики.
Що ви отримуєте
2-3 тиждень
Пріоритезуємо роботи за впливом на заявки й виручку, ставимо KPI і розкладаємо план по місяцях.
Що ви отримуєте
З першого місяця
Технічні виправлення, контент, посилання, реклама або розробка. Працюємо тижневими спринтами, кожне завдання видно в нашій CRM.
Що ви отримуєте
Щомісяця
Звіт з цифрами GA4 і Search Console, дзвінок з розбором результатів і корекція плану. Масштабуємо те, що приносить заявки.
Що ви отримуєте
Не знайшли відповіді? Напишіть нам, відповімо протягом робочого дня.
На Shopify частина структури URL і шаблонів зафіксована платформою, а багато проблем походить від теми й застосунків. На WooCommerce більше свободи, але й більше ризиків від плагінів і серверних налаштувань. Ми враховуємо специфіку платформи і окремо позначаємо, що виправити неможливо без зміни теми чи плагіна.
Залишити в індексі лише ті комбінації, за якими реально шукають, і дати їм унікальні метатеги та текст. Решту закрити від індексації або об'єднати через канонічні URL, щоб Google витрачав ресурси на категорії та товари.
Бот-челендж або файрвол можуть сприймати пошукового краулера як підозрілого відвідувача і віддавати йому помилку. В одному з наших аудитів Cloudflare віддавав Google помилку 403 на www-версії магазину, хоча в браузері все працювало. Таку проблему видно лише під час перевірки очима бота.
Розмітка відповідає за розширені сніпети з ціною, наявністю й рейтингом і допомагає AI-функціям Google коректно читати дані про товари. Після виправлення помилок розмітки в одному з проєктів покази в AI-функціях Google зросли на 546,7% за два місяці.
Якщо товар повернеться, сторінку краще залишити з чесним статусом і альтернативами. Якщо зник назавжди, доцільно перенаправити на схожий товар або категорію. Головне, щоб статус наявності збігався на сторінці, у розмітці та у фідах.
Так. Таблиця задач написана так, щоб розробник і контент-менеджер могли виконати її самостійно, з поясненням кожного пункту. За потреби ми супроводжуємо впровадження і перевіряємо результат.
Залиште контакти, і ми підготуємо план робіт та оцінку бюджету.
Проведемо експрес-аудит вашого сайту й покажемо, де ви втрачаєте трафік і заявки. Безкоштовно і без зобовʼязань.