Завдання
Клієнт: concierge-платформа з Орегону, яка допомагає людям після ДТП. Замість того щоб самостійно шукати юриста, евакуатор, кузовний ремонт і лікування, постраждалий отримує все в одному місці.
Що ускладнювало задачу
- Запуск з нуля. У клієнта не було робочих рекламних кампаній, історії даних і перевірених запитів. Усю структуру треба було спроєктувати одразу правильно.
- Чотири різні послуги. Юридична підтримка, евакуатор, кузовний ремонт і хіропрактика мають різну аудиторію, різну терміновість і різну вартість кліку. Людина, якій потрібен евакуатор зараз, шукає інакше, ніж людина, яка через тиждень думає про компенсацію.
- Дуже сильні конкуренти. Ринок допомоги після ДТП в США займають великі національні юридичні та concierge-сервіси з величезними бюджетами.
- Багатомовна аудиторія. У регіоні живуть люди, яким зручніше говорити іспанською, російською чи українською, і їх майже не охоплюють англомовні кампанії конкурентів.
- Кілька міст. Основне гео Портленд, плюс ще 4 міста, кожне зі своїм попитом.
Завдання: запустити структуру Google Ads, яка охоплює всі послуги та аудиторії і дає можливість швидко зрозуміти, що працює.
Що ми зробили
Ми запустили проєкт у липні 2026 і почали з дослідження, а не з оголошень.
Семантика
Зібрали базу з 13 598 ключових слів за чотирма напрямками: юридична підтримка, евакуатор, кузовний ремонт, хіропрактика. Окремо зібрали 457 конкурентних ключів, за якими люди шукають великі сервіси.
Структура з 9 кампаній
- Юридична підтримка після ДТП.
- Евакуатор.
- Кузовний ремонт.
- Хіропрактика після аварії.
- Конкурентні запити.
- Ремаркетинг для тих, хто вже був на сайті, але не звернувся.
- Тест іспаномовної аудиторії.
- Тест російськомовної аудиторії.
- Тест україномовної аудиторії.
Кожна послуга має свою кампанію, бо терміновість і поведінка аудиторії різні. Окремі мовні кампанії дозволяють перевірити ніші, де великі конкуренти майже не присутні.
Гео
Основний фокус на Портленді, плюс ще 4 міста. Так бюджет можна розподіляти за містами залежно від результатів.
Конкурентна стратегія
Замість прямого змагання бюджетами з національними гравцями ми зробили ставку на точність: вузькі кампанії під конкретну ситуацію людини, локальність і мовні аудиторії.
Результат
Проєкт стартував у липні 2026. Результатів у цифрах ми поки не публікуємо, тому показуємо масштаб запуску.
- 9 кампаній Google Ads з нуля, кожна під свою послугу, конкурентів, ремаркетинг або мовну аудиторію.
- 13 598 ключових слів за чотирма напрямками послуг.
- 457 конкурентних ключів для боротьби за аудиторію великих сервісів.
- 5 міст у гео: Портленд як основне і ще 4 міста.
- 3 мовні тести: іспанська, російська та українська аудиторії.
Така структура з першого дня дає клієнту чітку картину: яка послуга, яке місто і яка мовна аудиторія приносять звернення. Це основа, на якій можна масштабувати рекламу, спираючись на дані, а не на припущення.
Чим проєкт особливий
Допомога після ДТП в США одна з найдорожчих і найконкурентніших рекламних ніш, де локальному гравцю протистоять національні бренди. Ми не намагалися перебити їх бюджетом, а побудували систему з дев'яти точних кампаній, включно з мовними аудиторіями, яких великі гравці фактично не помічають. Для запуску з нуля це рідкісний за масштабом і деталізацією старт.
Опубліковано: · Оновлено: