Завдання
Клієнт: сервіс, який допомагає людям після ДТП. Замість того щоб самостійно шукати юриста, евакуатор, кузовний ремонт і лікування, постраждалий отримує все в одному місці.
Що ускладнювало задачу
- Запуск з нуля. У клієнта не було робочих рекламних кампаній, історії даних і перевірених запитів. Усю структуру треба було спроєктувати одразу правильно.
- Чотири різні послуги. Юридична підтримка, евакуатор, кузовний ремонт і хіропрактика мають різну аудиторію, різну терміновість і різну вартість кліку. Людина, якій потрібен евакуатор зараз, шукає інакше, ніж людина, яка через тиждень думає про компенсацію.
- Дуже сильні конкуренти. Ринок допомоги після ДТП в США займають великі національні юридичні та concierge-сервіси з величезними бюджетами.
- Багатомовна аудиторія. У регіоні живуть люди, яким зручніше говорити іспанською, російською чи українською, і їх майже не охоплюють англомовні кампанії конкурентів.
- Кілька міст. Основне місто плюс ще 4, кожне зі своїм попитом.
Завдання: запустити структуру Google Ads, яка охоплює всі послуги та аудиторії і дає можливість швидко зрозуміти, що працює.
Що ми зробили
Ми запустили проєкт у липні 2026 і почали з дослідження, а не з оголошень.
Семантика
Зібрали базу з 13 598 ключових слів за чотирма напрямками: юридична підтримка, евакуатор, кузовний ремонт, хіропрактика. Окремо зібрали 457 конкурентних ключів, за якими люди шукають великі сервіси.
Структура з 9 кампаній
- Юридична підтримка після ДТП.
- Евакуатор.
- Кузовний ремонт.
- Хіропрактика після аварії.
- Конкурентні запити.
- Ремаркетинг для тих, хто вже був на сайті, але не звернувся.
- Тест іспаномовної аудиторії.
- Тест російськомовної аудиторії.
- Тест україномовної аудиторії.
Кожна послуга має свою кампанію, бо терміновість і поведінка аудиторії різні. Окремі мовні кампанії дозволяють перевірити ніші, де великі конкуренти майже не присутні.
Гео
Основний фокус на одному місті, плюс ще 4. Так бюджет можна розподіляти за містами залежно від результатів.
Конкурентна стратегія
Замість прямого змагання бюджетами з національними гравцями ми зробили ставку на точність: вузькі кампанії під конкретну ситуацію людини, локальність і мовні аудиторії.
Результат
Проєкт стартував у липні 2026. Результатів у цифрах ми поки не публікуємо, тому показуємо масштаб запуску.
- 9 кампаній Google Ads з нуля, кожна під свою послугу, конкурентів, ремаркетинг або мовну аудиторію.
- 13 598 ключових слів за чотирма напрямками послуг.
- 457 конкурентних ключів для боротьби за аудиторію великих сервісів.
- 5 міст у гео: одне основне і ще 4.
- 3 мовні тести: іспанська, російська та українська аудиторії.
Така структура з першого дня дає клієнту чітку картину: яка послуга, яке місто і яка мовна аудиторія приносять звернення. Це основа, на якій можна масштабувати рекламу, спираючись на дані, а не на припущення.
Чим проєкт особливий
Допомога після ДТП в США одна з найдорожчих і найконкурентніших рекламних ніш, де локальному гравцю протистоять національні бренди. Ми не намагалися перебити їх бюджетом, а побудували систему з дев'яти точних кампаній, включно з мовними аудиторіями, яких великі гравці фактично не помічають. Для запуску з нуля це рідкісний за масштабом і деталізацією старт.
Опубліковано: · Оновлено: