Завдання
Клієнт: клініка естетичної медицини (med spa) у Флориді. Це ринок, де пацієнти уважно обирають, кому довірити своє обличчя і здоров'я, а клініки активно конкурують за кожного клієнта.
Що ускладнювало задачу
- YMYL-ніша. Естетична медицина стосується здоров'я, тому Google оцінює такі сайти за підвищеними стандартами: хто автор, чи є медична експертиза, чи чесно описані ризики.
- Конкуренти з великими рекламними бюджетами. У Флориді багато med spa, і частина з них може дозволити собі значно більші витрати на рекламу. Перемогти лише грошима неможливо.
- Багато процедур, різний попит. Кожна процедура має свою аудиторію, свої питання і свою сезонність. Загальна сторінка «наші послуги» не відповідає на питання пацієнта, який шукає конкретну процедуру.
- Довгий шлях до запису. Людина спочатку читає, порівнює, з'ясовує протипоказання, і лише потім записується.
Завдання: зробити так, щоб клініку знаходили за конкретними процедурами, довіряли їй і записувались, не намагаючись перебити конкурентів бюджетом.
Що ми зробили
Ми працюємо з травня 2025 і будуємо систему, де SEO і реклама допомагають одне одному.
Сторінки під кожну процедуру
Для кожної процедури створена окрема сторінка за принципами E-E-A-T: авторство лікаря, опис процедури, протипоказання та FAQ. Пацієнт отримує відповіді на свої питання, а Google бачить медичну експертизу і чесний опис ризиків.
Медична мікророзмітка
Додали розмітку MedicalBusiness і FAQPage, щоб пошукові та AI-системи правильно розуміли, що це медичний заклад, і могли використовувати відповіді з FAQ.
Google Ads на намір записатися
Рекламу спрямовуємо на запити, де людина вже готова записатися, а не просто цікавиться темою. Так обмежений бюджет працює там, де найближче до запису.
Дані реклами для SEO
Дані Google Ads показують, які процедури та запити приводять до записів. Ці дані ми використовуємо, щоб пріоритезувати SEO: спочатку посилюємо сторінки, які вже довели свою цінність у рекламі.
GEO і Local SEO
Пацієнти шукають клініку поруч і все частіше питають AI-асистентів про процедури. Тому сторінки побудовані так, щоб їх могли цитувати AI-відповіді, а локальна присутність клініки підтримується окремо.
Результат
Нижче описуємо, що побудовано за час співпраці, а цифри Search Console наведені в кінці.
- Повна структура процедур. Кожна процедура має власну сторінку з авторством лікаря, протипоказаннями та FAQ.
- Технічна медична основа. Розмітка MedicalBusiness і FAQPage допомагає пошуковим та AI-системам коректно розуміти клініку і її послуги.
- Реклама з фокусом на запис. Бюджет спрямований на запити з наміром записатися, а не на загальний інтерес.
- Замкнене коло даних. Результати реклами визначають, які SEO-сторінки посилювати першими, тож органіка розвивається там, де вже є підтверджений попит.
Проєкт триває з травня 2025 і є одним з найдовших у нашій практиці. Тривала співпраця в такій ніші можлива лише тоді, коли клієнт бачить, що підхід працює на його бізнес.
Дані Search Console
З серпня 2025 по березень 2026 кліки з Google зросли з 916 до 1 639 на місяць (+79%), покази з 161 тис. до 322 тис., а середня позиція покращилась з 25,3 до 8,5. Відтоді сайт стабільно тримає 1 200-1 500 кліків на місяць.
Чим проєкт особливий
Естетична медицина поєднує дві складності: суворі вимоги Google до медичного контенту і конкурентів, які можуть витрачати на рекламу значно більше. Ми не змагаємось бюджетом, а виграємо точністю: кожна процедура має експертну сторінку, реклама б'є в момент готовності записатися, а дані з реклами підказують, куди вкладати SEO-зусилля.
Дані Search Console доступні з серпня 2025. Джерело: Google Search Console, серпень 2025 - вересень 2026
Опубліковано: · Оновлено: