Завдання
Клієнт: інтернет-магазин на Shopify з Нідерландів. Власник бачив, що сайт розвивається, а органічний пошук не дає того ефекту, на який він розраховував. Потрібно було знайти причину, а не просто «додати SEO».
Що ускладнювало задачу
- Проблема, яку не видно в браузері. Для звичайного відвідувача сайт працював нормально. Але захист від ботів може поводитися з пошуковими краулерами інакше, ніж з людьми, і власник про це не знає.
- Обмеження Shopify. Частина технічних налаштувань залежить від теми та сторонніх застосунків, і не все можна змінити без переробки магазину.
- Перевантажена структура сторінок. На сторінках було 54 заголовки з дублями, що заважало і пошуковим системам, і користувачам зрозуміти головне.
- Задовгі meta title. Довжина заголовка в 663px не вміщалась у видачу Google, тож важлива частина обрізалась.
Завдання: знайти технічні перешкоди для пошуку і виправити все, що можна виправити в межах платформи.
Що ми зробили
Перевірка доступності для пошукових ботів
Ми перевірили, як сайт бачать саме краулери, а не браузер. З'ясувалось, що бот-челендж Cloudflare на www-версії віддавав пошуковим ботам помилку 403, тобто «доступ заборонено». По суті, захист сайту частково закривав двері перед Google. Ми знайшли причину й описали для команди клієнта, які налаштування змінити, щоб пошукові боти отримували сторінки нормально.
Структура заголовків
Переглянули ієрархію заголовків і прибрали дублі: з 54 заголовків залишилось 35, кожен на своєму місці. Сторінки стали логічнішими для пошукових систем.
Meta title
Скоротили meta title з 663px до 410px, щоб він повністю вміщався у видачу і не обрізався на найважливішому слові.
Оцінка результату
Порівнювали стан до і після за допомогою Seobility, а також перевірили мобільну швидкість через PageSpeed, щоб чесно показати клієнту, що вдалося покращити, а що впирається в обмеження платформи і потребує окремого рішення.
Результат
Що змінилось після аудиту та виправлень:
- Доступ для пошукових краулерів: знайдено й задокументовано для виправлення помилку 403, яку бот-челендж Cloudflare віддавав на www-версії.
- Структура заголовків: 54 → 35 після прибирання дублів.
- Оцінка структури сторінки в Seobility: 25% → 58%.
- Довжина meta title: 663px → 410px, тепер вміщається у видачу.
Чесно про те, що не вдалося: мобільний PageSpeed залишився на рівні 22. Причина в обмеженнях теми Shopify і сторонніх застосунків, які магазин використовує для роботи. Покращити його суттєво можна лише заміною теми або відмовою від частини застосунків, і це вже бізнес-рішення власника, а не косметичне виправлення.
Проєкт завершено у 2026 році.
Чим проєкт особливий
Найцінніша знахідка цього аудиту невидима для власника сайту і для звичайних SEO-перевірок у браузері. Інструмент, який мав захищати магазин, заважав Google його сканувати. Такі проблеми не виправить жоден обсяг контенту чи посилань, поки їх не знайдено. Саме тому для e-commerce ми завжди перевіряємо сайт очима пошукового бота.
Після прибирання дублів заголовків і виправлення meta title Джерело: Seobility, звіт клієнту, 2026
Опубліковано: · Оновлено: