Ausgangslage
Kunde: eine Concierge-Plattform aus Oregon, die Menschen nach Verkehrsunfällen unterstützt. Statt selbst nach Anwalt, Abschleppdienst, Karosseriewerkstatt und Behandlung zu suchen, erhalten Betroffene alles aus einer Hand.
Was die Aufgabe erschwerte
- Start von null. Der Kunde hatte keine laufenden Werbekampagnen, keine Datenhistorie und keine erprobten Suchanfragen. Die gesamte Struktur musste von Anfang an richtig geplant werden.
- Vier unterschiedliche Leistungen. Rechtliche Unterstützung, Abschleppdienst, Karosseriereparatur und Chiropraktik haben unterschiedliche Zielgruppen, unterschiedliche Dringlichkeit und unterschiedliche Klickpreise. Wer jetzt sofort einen Abschleppwagen braucht, sucht anders als jemand, der eine Woche später über eine Entschädigung nachdenkt.
- Sehr starke Wettbewerber. Den US-Markt für Hilfe nach Verkehrsunfällen dominieren große nationale Kanzleien und Concierge-Dienste mit enormen Budgets.
- Mehrsprachige Zielgruppe. In der Region leben Menschen, die lieber Spanisch, Russisch oder Ukrainisch sprechen, und die englischsprachigen Kampagnen der Wettbewerber erreichen sie kaum.
- Mehrere Städte. Das Hauptgebiet ist Portland, dazu kommen 4 weitere Städte mit jeweils eigener Nachfrage.
Aufgabe: eine Google Ads Struktur aufzubauen, die alle Leistungen und Zielgruppen abdeckt und schnell zeigt, was funktioniert.
Was wir getan haben
Wir haben das Projekt im Juli 2026 gestartet und mit der Recherche begonnen, nicht mit den Anzeigen.
Semantik
Wir haben eine Basis aus 13.598 Keywords in vier Bereichen aufgebaut: rechtliche Unterstützung, Abschleppdienst, Karosseriereparatur, Chiropraktik. Separat haben wir 457 Wettbewerber-Keywords gesammelt, mit denen Menschen nach großen Anbietern suchen.
Struktur aus 9 Kampagnen
- Rechtliche Unterstützung nach Verkehrsunfällen.
- Abschleppdienst.
- Karosseriereparatur.
- Chiropraktik nach einem Unfall.
- Wettbewerber-Suchanfragen.
- Remarketing für Personen, die bereits auf der Website waren, aber noch keine Anfrage gestellt haben.
- Test der spanischsprachigen Zielgruppe.
- Test der russischsprachigen Zielgruppe.
- Test der ukrainischsprachigen Zielgruppe.
Jede Leistung hat ihre eigene Kampagne, weil sich Dringlichkeit und Verhalten der Zielgruppe unterscheiden. Eigene Sprachkampagnen ermöglichen es, Nischen zu testen, in denen große Wettbewerber kaum präsent sind.
Geo-Targeting
Der Schwerpunkt liegt auf Portland, dazu kommen 4 weitere Städte. So lässt sich das Budget je nach Ergebnissen auf die Städte verteilen.
Wettbewerbsstrategie
Statt mit nationalen Anbietern direkt über das Budget zu konkurrieren, setzen wir auf Präzision: schmale Kampagnen für die konkrete Situation der Betroffenen, lokale Ausrichtung und Sprachzielgruppen.
Ergebnis
Das Projekt ist im Juli 2026 gestartet. Konkrete Ergebniszahlen veröffentlichen wir noch nicht, deshalb zeigen wir den Umfang des Starts.
- 9 Google Ads Kampagnen von null, jeweils für eine eigene Leistung, Wettbewerber, Remarketing oder eine Sprachzielgruppe.
- 13.598 Keywords in vier Leistungsbereichen.
- 457 Wettbewerber-Keywords, um die Zielgruppe großer Anbieter zu erreichen.
- 5 Städte im Targeting: Portland als Hauptgebiet und 4 weitere Städte.
- 3 Sprachtests: spanisch-, russisch- und ukrainischsprachige Zielgruppen.
Diese Struktur gibt dem Kunden vom ersten Tag an ein klares Bild: Welche Leistung, welche Stadt und welche Sprachzielgruppe bringt Anfragen. Das ist die Grundlage, um die Werbung auf Basis von Daten statt Annahmen zu skalieren.
Was dieses Projekt besonders macht
Hilfe nach Verkehrsunfällen ist in den USA eine der teuersten und umkämpftesten Werbenischen, in der lokale Anbieter gegen nationale Marken antreten. Wir haben nicht versucht, diese beim Budget zu überbieten, sondern ein System aus neun präzisen Kampagnen aufgebaut, inklusive Sprachzielgruppen, die große Anbieter praktisch übersehen. Für einen Start von null ist das ein ungewöhnlich umfangreicher und detaillierter Auftakt.
Veröffentlicht: · Aktualisiert: